Digimeter polst naar de mediaconsumptie van de Vlaming

Diepere analyse van Digimeter

Digimeter van iLab.o is een perfect voorbeeld van het soort onderzoek waar iLab.o voor staat: onderzoek dat buiten een labo gebeurt en dat representatieve gebruikers ondervraagt over de impact van ICT op hun eigen leefwereld. Dankzij een nieuwe tool kunnen ook andere wetenschappers de gegevens van Digimeter analyseren. Dat bleek tijdens een presentatie van panel managers Koen Vervoort en Tim Valaert van iLab.o op een recente editie van Friday Food. 

Digimeter is een halfjaarlijks onderzoek dat de mediaconsumptie van de Vlaming meet. 1260 mensen geven in het onderzoek aan hoe intensief ze gebruik maken van media als tv, telefoon, computer, internet, gaming of radio. De onderzoeken liepen via CAPI (Computer Aided Personal Interviews) en gebeurden ondermeer in winkelstraten, maar ook in seniorenclubs.

Op zich levert het onderzoek uiteraard al interessante resultaten op, maar één van de andere doeleinden van Digimeter is het opbouwen van een database die ook andere wetenschappers binnen iLab.o en IBBT kunnen gebruiken. Die kunnen dan data van Digimeter verder analyseren of ze combineren met data van andere onderzoeken.

Over omnivoren en mediafoben

De eerste golf van het Digimeter onderzoek bracht een aantal opmerkelijke trends aan het licht. Toen de groep respondenten ingedeeld werd in een mediaprofiel kwamen de onderzoekers tot de conclusie dat naast de Onliners, (Mobile) Funseekers, Digital Omnivores en Traditionalists ook een grote groep Mediafobes bestaat die nauwelijks tv kijken, geen kranten lezen, niet naar de radio luisteren en zich ook verre houden van computers en internet. Liefst 29,8 procent van de Vlamingen bekent zich tot die groep mediafoben.

Andere resultaten waren minder verrassend: de Vlaming kijkt drie uur tv per dag (ter vergelijking: de gemiddelde Amerikaan kijkt vijf uur per dag), 33,8 procent van de Vlamingen heeft meer dan één tv, 91,9 procent heeft meer dan één mobiele telefoon en 80,6 procent bezit meer dan één computer.

Real-time met Llada

Uiteraard variëren deze resultaten sterk als men bepaalde leeftijdsgroepen afzonderlijk analyseert. Deze afzonderlijke analyses kunnen onderzoekers opstarten via een nieuwe tool, Llada, de `Living Labs Aggregated Data Analyser. Op Llada worden ook de resultaten van nieuwe enquêtes in reële tijd toegevoegd. Via Llada kunnen onderzoekers diverse vragen combineren om tot nieuwe inzichten te komen. Uiteraard wordt de foutenmarge wel groter naarmate de selecties kleinere stalen deelnemers opleveren.

iLab.o positioneert zich als `single point of contactŽ voor onderzoekers die deze data willen gebruiken, en daarbij wordt heel strikt gewaakt over de privacy van de panelleden.

Ontdek meer over digimeter op http://www.digimeter.be/.